Turinio rinkodara

Turinio rinkodara – vienas iš skaitmeninės rinkodaros būdų, kurio dėka yra kuriamas informatyvus bei naudingas turinys. Pagrindinis šios rinkodaros tikslas yra pritraukti klientus suteikiant jiems naudingos informacijos. Dalindamiesi turiniu, kuris sukuria vertę ir sprendžia klientams iškilusius klausimus Jūs kartu reklamuojate ir savo prekes bei paslaugas.

KOKIE YRA TURINIO RINKODAROS PRIVALUMAI?

Efektyvumas – turinio marketingas užtikrina, jog Jūsų įmonė kurdama kokybišką bei naudingą turinį savo klientams efektyviai išnaudoja finansinius resursus ir jų nešvaisto netikslingai reklamai internete.

Didesnis klientų lojalumas – nuolat kuriamas tikslinis bei kokybiškas turinys leis pritraukti bei išlaikyti jau esamus Jūsų klientus. Kurdami klientams pridėtinę vertę didinsite pasitikėjimą bei parodysite, kad ne tik esame savo srities profesionalai, bet ir noriai dalinatės informacija bei patarimais su kitais. Turinio marketingu besinaudojančios įmonės pastebi, jog neretai klientai tapta ištikimesni, padidėja klientų srautai į įmonės internetinę svetainę ar el. parduotuvę.

Didėjantis poreikis – neveltui XXI amžius yra laikomas skaitmeniniu amžiumi. Bene daugelis vartotojų visos informacijos dabar ieško internetu, tad nenuostabu, kad naudingos informacijos ir turinio paklausa auga kiekvienais metais. Turinio rinkodara yra išties efektyvus būdas pasiekti savo potencialius klientus bei padidinti savo įmonės matomumą internete.

Augantys pardavimai – dėka turinio rinkodaros Jūsų verslas kurs informatyvų bei naudingą turinį savo esamiems ir būsimiems klientams bei leis efektyviai didinti žinomumą bei pardavimus. Tinkamai reprezentuojamas bei kokybiškas produktas ar paslauga yra vienas svarbiausių sudedamųjų dalių kiekvienam sėkmingui verslui.

TURINIO RINKODAROS PANAUDOJIMAS

Pastoviai kuriamas kokybiškas turinys – kaip ir anksčiau, taip ir dabar, turinys yra, buvo ir bus vienas svarbiausių ingredientų kiekvienoje rinkodaros srityje. Verslai, norėdami išlikti kokurencingi skaitmeninėje erdveje tiesiog privalo suteikti naudingos informacijos savo klientams bei tokiu būdu atkreipti jų dėmesį.  Juk būtent nuo turinio kokybės ir priklauso, kokią pirminį įspūdį susidarys Jūsų potencialūs klientai.

TURINIO RINKODARA SOCIALINIUOSE TINKLUOSE

Norėdami susilaukti vartotojų dėmesio bei vartotojų srauto privalote publikuoti aktualią bei klientui įdomią informaciją. Šiuo atveju, reiktų vengti kontraversiško bei klaidinančio turinio bei straipsnių antraščių, kurios nesunkiai patraukia akį, tačiau skiriasi nuo turinio, esančio pačiame straipsnyje. Dalindamiesi tokio tipo informaciją, greitai prarasite ne tik vartotojų susidomėjimą, bet ir pasitikėjimą Jumis. Tad vietoj to, geriau koncentruokitės į turinį, skirtą tikslinei auditorijai, dėl kurio pridėtinės vertės Jūs būsite tikri.

OPTIMIZACIJA PAIEŠKOS SISTEMOMS (SEO OPTIMIZACIJA)

Turinio rinkodara padės ne tik pritraukti klientų, besidominčių Jūsų prekėmis bei paslaugomis, tačiau ir leis Jūsų svetainei pakelti reitingus Google paieškoje. Paieškos varikliai, tokie kaip Google, Bing ar Yandex vertina svetaines, kurios pasižymi pastoviai publikuojamu bei atnaujinamu turiniu bei atsižvelgdamos į turinio kokybę didina Jūsų matomumą pagal paieškos raktažodžius.

„INBOUND“ RINKODARA – IŠ LANKYTOJO Į KLIENTĄ

„Inbound“ arba lietuviškai dar vadinamas išeinamuoju / atvykstančiuoju marketingu, šiais laikais tampa vis populiaresnis bei daugiau įmonių pradeda šia rinkodaros rūšim naudotis. Iš tikrųjų, tai visiškai priešingybė aktyvioms potencialių klientų paieškoms. Naudojant „inbound“ marketingą Jūsų įmonė koncentruojasi į įdomaus ir naudingo tekstinio bei vizualinio turinio kūrimą, kurio pagalba galėsite  pritraukti nemažą dalį lankytojų iš socialinių tinklų, rezultatų paieškos varikliuose. Būtent šie „atklydėliai“ yra vieni dažniausių potencialių klientų Jūsų verslui.

PPC REKLAMA (PAY-PER-CLICK)

Mokama arba dar kitaip vadinama pay-per-click (PPC) reklama taip pat reikalauja kokybiško turinio. Bet kuriai efektyviai reklamos kampanijai yra reikalingas kokybiškas bei vartotojo akį traukiantis turinys, kurio pagalba iš svetainės lankytojo galėsite jį paversti į esamą klientą.

VIEŠIEJI RYŠIAI

Viešuosius ryšius būtų galima apibūdinti kaip įdomų bei naudingą turinį, skirtą žmonėms. Žinoma, reiktų nepamiršti, jog viešųjų ryšių negalima būtų laikyti tiesiogine reklama. Daugelis mano, kad apie viešuosius ryšius gali galvoti tik stambios įmonės bei korporacijos. Tačiau net ir smulkūs verslai, tokie kaip vietiniai sporto klubai, restoranai ir kavinukės gali tinkamai išnaudoti turinio rinkodarą viešiesiems ryšiams. Puikiai tai pritaikysite publikuodami įvairiausius sveikatos patarimus, receptus bei kitą naudingą informaciją, kurią lankytojai ne tik noriai skaitys, bet ir dalinsis su kitais.

O TAI NUO KO PRADĖTI?

Išties, turinio rinkodara ne tik skamba gražiai, bet yra ir viena efektyviausių marketingo sričių. Tačiau neretam kyla klausimas, o tai nuo ko pradėti?

JŪSŲ VERSLO NIŠA

Vienas pirmųjų žingsnių sėkmingai pritaikant turinio rinkodarą yra išsamiai išsianalizuoti, kokias visgi nišas Jūsų verslas užpildo. Aiškiai įsivardinkite, kokiose srityse norite, kad Jūsų verslas būtų matomas. Tai išties vienas svarbiausių veiksmų, kadangi būtent pagal tai ir kursite visą turinį savo lankytojams. Tinkamai išanalizuotos bei parinktos nišos vienareiškmiškai yra raktas į sėkmę, kuriant sėkmingą turinio rinkodaros strategiją.

TURINIO AKTUALUMAS

Prieš pradedant kurti turinį, itin svarbu „namų darbus“ bei išsiaiškinti, ar temos, apie kurias planuojate rašyti, išties yra aktualios. Klientai noriai skaitys straipsnius bei kitą turinį, kuris padės išspręsti jiems rūpimas problemas. Svarbiausias tikslas yra kurti turinį, kuris yra aktualus bei naudingas, tačiau nepamirškite, kad tai ne sprintas, o maratonas – publikuokite turinį pastoviai. Tik tokiu būdu pasieksite maksimalios naudos sau bei savo klientams.

STRATEGINIAI IŠŠŪKIAI

Turinio marketingas reikalauja dėmesio bei nuoseklumo. Tad prieš pradėdami, turite įsivertinti ne tik naudas, kurias gausite, bet ir iššūkius, kurie galimai iškils laikui bėgant. Žinoma, iššūkiai priklauso ir nuo srities, apie kurią bei kurioje planuojate rašyti bei kurti vizualinį turinį, tačiau dažniausiai pasitaikantys yra publikuojamo turinio nepastovumas (kuomet turinys nėra publikuojamas pastoviai, tam nustatytais intervalais) bei netikama rinkodaros strategija. Būtent šiuos iššūkius galite išspręsti naudodamiesi šios srities profesionalų paslaugomis.

APIE VISKĄ TRUMPAI

Turinio rinkodara yra efektyvus būdas pritraukti potencialius klientus publikuojant kokybišką bei įdomų turinį, kuris suteikia pridėtinę vertę Jūsų klientams. Kaip ir kiekviena rinkodaros rūšis, turinio marketingas turi savų niuansų bei subtilybių. Tikimės, kad šiame straipsnyje aptarti privalumai, turinio marketingo pritaikymo pavyzdžiai bei strategijos pradmenys buvo naudingi bei padėjo į turinį, esantį Jūsų svetainėje pažiūrėti ne kaip į tekstą ir paveikslėlius, bet kaip į žinias ir patirtį, kurias norite perduoti savo lankytojams.