Tinklaraščio rašymas. Ar verta?

Tinklaraštis arba dar kartais vadinamasis blog‘as yra puiki rinkodaros priemonė, skirta dalintis įdomia ir naudinga informacija – tiek tekstiniu, tiek ir vaizdiniu formatu. Nors užsienyje įmonės noriai ir reguliariai publikuoja įvairius straipsnius savo tinklaraščiuose, tačiau Lietuvoje ši rinkodaros forma vis dar nėra itin paplitusi. Štai keletas argumentų, dėl kurių Lietuvoje verslai nenoriai leidžiasi į tinklaraščių kūrimo kelionę:

• Kokia mums iš to nauda?
• O ką mums ten rašyti?
• Nu gal kada vėliau ir reiktų..

KOKIA MUMS IŠ TO NAUDA?!

Taigi, pradėkime nuo pat pradžių. Tinklaraščio (blog‘o) rašymą galima būtų priskirti palyginus visai neseniai atsiradusios turinio rinkodaros. Pagrindinis šios rinkodaros tikslas yra suteikti kuo daugiau naudingos ir nemokamos informacijos savo potencialiems klientams ir svetainės lankytojams. Šiuo atveju naudų verslui yra net keletas, viena iš jų – pridėtinė vertė klientui.

Kurdami bei publikuodami tekstinį bei vizualinį turinį savo tinklaraštyje sukuriate papildomą pridėtinę vertę savo klientams. Tinklaraščių platformą galite panaudoti ne tik pristatant naujus produktus, idėjas, bet ir suteikiant daugiau naudingos informacijos apie pačią įmonę, jos istoriją. Norite pritraukti daugiau klientų? Pradėkite dalintis esamų ir buvusių klientų sėkmės istorijomis. Tokiu būdu Jūs ne tik suteiksite papildomų žinių savo klientui, tačiau ir leisite pažinti savo kompaniją iš vidaus, taip įgaudami daugiau pasitikėjimo savo klientų tarpe. Teigiami atsiliepimai ir sėkmės istorijos taip pat puikiai pasitarnaus kuriant Jūsų įmonės įvaizdį internete.

Antra priežastis – aukštesnės pozicijos Google paieškoje. Google, kaip ir daugelis kitų paieškos sistemų itin vertina kokybišką, unikalų ir dažnai atnaujinamą turinį. Dėl to visos internetinės svetainės, kuriose turinys yra reguliariai publikuojamas bei atnaujinamas, kuriamos vidinės ir išorinės nuorodų struktūros, yra aukščiau pozicionuojamos Google paieškos rezultatuose. Kad ir kaip būtų gaila, tačiau šiomis dienomis didžioji dalis įmonių tiesiog siūlo savo produkciją ir orientuojasi tik į pardavimus. Todėl neretai savo klientams patariam skirti pakankamai laiko kuriant ne visada iš pirmo žvilgsnio apčiuopiamą pridėtinę vertę savo būsimiems klientams.Tokiu būdu Jūsų verslas ne tik taps išskirtiniu, tačiau ir parodysite, kad nuoširdžiai norite padėti savo klientams. Ir žinoma, turint aukštas pozicijas Google paieškoje padidinsite ne tik pačio internetinio tinklalapio lankomumą, bet ir potencialių klientų srautus, užklausų skaičių.

Trečia priežastis – tinklaraščio įrašais labai lengva dalintis! Tikriausiai sutiksite visi, kad šiomis dienomis socialiniai tinklai tiesiog valdo turinio rinkodarą. O dar geriau tai, jog Jūsų įmonės tinklaraščių įrašais itin lengva dalintis daugelyje socialinių tinklų. Tokiu būdu internetinės svetainės lankytojai nesunkiai galės vienu ar kitu įrašu pasidalinti su savo draugais, kolegomis ar pažįstamais, „palaikinti“ Jūsų įmonės Facebook ar Instagram paskyroje bei išreikšti savo nuomonę tiesiog po pasidalintu įrašu. Ko pasekoje ne tik pagyvinsite savo įmonės komunikaciją, bet ir gausite naudingų patarimų, pastabų tiesiai iš savo klientų.

O KĄ MUMS TEN RAŠYTI?

Nors tinklaraščio naudos, kaip matote, tikrai akivaizdžios, tačiau dabar iškilo klausimas – o tai ką mums ten rašyti? Juk nesinori pilstyti iš tuščio į kiaurią ar tiesiog samprotauti niekam neįdomiomis temomis. Prieš pradedant publikuoti įrašus įmonės tinklaraštyje rekomenduojame pasidaryti planą, kuriame galėtumėte nusistatyti aiškius tikslus, dėl kurių pradėjote rašyti tinklaraštį. Prie iškeltų tikslų nepamirškite ir temų, kuriomis planuojate rašyti. Labai svarbu tinkamai išsigryninti įdomias temas, tačiau nesiplėskite į ten, kur neturite kompetencijos.

TIKSLAI

Tinklaraščiu iškelti tikslai gali neretai skirtis (viena įmonė nori pasigerinti Google paieškos pozicijas, kita – pritraukti daugiau klientų ar tiesiog būti geriau matomiems socialiniuose tinkluose). Tačiau iškart norime įspėti, pirmų aiškių rezultatų reiks gerokai luktelt. Tai yra dėl keleto priežasčių, viena iš jų, ypač, jeigu ką tik pradėjote – itin menkas lankytojų srautas. Juk ir patys populiariausi tinklaraštininkai ir influenceriai savo karjerą pradėjo su nuliu sekėju. Tad nenusiminkite, šioje vietoje puikiai padės socialinių tinklų rinkodara, kvieskite draugus, reguliariai publikuokite įdomų ir naudingą turinį pasidalindami juo socialinėje erdvėje ir nė nepastebėsite, kaip pradėsite pritraukti vis daugiau skaitytojų. Nepamirškite, kad reguliarūs įrašai yra vienas geriausių būdų padidinti tinklaraščio populiarumą ir pritraukti daugiau klientų.

TEMOS

Viena dažniausiai pasitaikančių pradedančiųjų klaidų – per plačios ir neretai gana silpnos temos, apie kurias pradedama rašyti. Visada rekomenduojame orientuotis į kokybę, ne kiekybę. Pirmuose blog‘o įrašuose galite pasidalinti įmonės susikūrimo istorija, vizijomis, vertybėmis. Pamažu judėdami į naudingus patarimus, įžvalgas ar net receptus. Puikiai išgryninti idėjas padės reguliarus kontaktas su tinklaraščio skaitytojais, atgalinis jų teikiamas ryšys (angl. feedback). Visų svarbiausia yra sistemingai judėti link sėkmingo ir populiariaus tinklaraščio sukūrimo, kuris, kaip jau supratote, neįvyks per vieną vakarą.

APIBENDRINIMAS

Tinklaraščio rašymas yra vienas efektyviausių būdų pritraukti potencialių klientų kuriant ir publikuojant naudingą ir įdomų turinį. Pridėtinės vertės kūrimas leis Jūsų verslui išsiskirti bei tapti geriau matomiems internete. Kylant pozicijoms Google paieškoje sulauksite daugiau lankytojų tiek į tinklaraščio platformą, tiek ir į pačią įmonės internetinę svetainę – tokiu būdu padidės potencialių klientų srautai, užklausų skaičius. Tad tikimės, kad šis straipsnis buvo naudingas ir padėjo daugiau sužinoti apie tinklaraščių rašymo subtilybės. Ir kaip visad, jeigu turite su skaitmenine rinkodara susijusių klausimų, drąsiai kreipkitės nurodytais kontaktais, mielai pasistengsime Jums padėti!